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这是一个资讯超载的时代,同时也是一个资讯分发竞争异常激烈的时代。但再激烈,都未能阻挡后来者的步伐。今日头条、百度APP、一点资讯、天天快报、网易、大鱼……这个名单还可以排得更长。

去年初,就有分析认为,移动资讯分发竞争已进入下半场。但是对于下半场到底是什么,目前恐怕依然未有确切的答案。有人将之称为是算法的竞争,有人将之视为是内容的竞争,或许都有道理。但归根结底,应是媒体生态的竞争。

一点资讯副总裁、总编辑吴晨光去年底在接受媒体采访时说,凡是能用钱买来的流量都是短期流量,不是生态流量,而自媒体平台的发展要依靠的是生态流量,其关键在于建立一个健康的闭环。从内容生产、内容审核,到内容分发、用户互动,其中用户互动环节能进一步形成社区,生产新的内容。

这样的分析,其它平台的“总编辑”们是否认同不好妄言,但行动上,各平台似乎都在不约而同朝这种“健康的闭环”努力。

这方面过去最具代表性,或者说行动最早的,应该是腾讯了。腾讯开放平台部兼内容平台部总经理侯晓楠在今年初对外宣布,围绕消费者和合作伙伴需求转变的趋势,应用宝在2018年联合天天快报推出双端驱动、营销升级,联动应用商店和信息流两大平台,将两者的优势打通,完成从应用到内容的转化。同时,还将通过流量升级、数据升级、效能升级、政策升级赋能广告主,以渠道多样化整合、人群多元化触达、效果多层级实现构建移动广告的新营销。而天天快报和应用宝之所以有着如此强的流量优势,就在于它的内容能覆盖包含QQ、QQ浏览器、腾讯新闻、腾讯视频、QQ空间等8大腾讯亿级用户平台。

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