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快看小说将上市网文平台存量博弈不简单

财联社(上海,研究员严沁雯)讯,又一家以互联网数字阅读为主业的公司计划上市。

近日,北京点众科技股份有限公司(下称“点众科技”)提交了首次公开发行股票并在创业板上市招股说明书。

据了解,点众科技的主营业务是互联网数字阅读服务,同时也包括版权运营和增值服务。其中,数字阅读服务业务主要通过点众快看阅读平台进行,主要包括“快看小说”APP等平台。

在过去三年,点众科技获得的营收分别为1.1亿元、3.2亿元及5.1亿元,而归属母公司净利润则分别为2791.06万元、6572.77万元及8149.26万元。

与目前国内A股和港股上市公司中产品类别和业务结构相似的上市公司相比,点众科技的表现比去年亏损15亿的中文在线好上不少;不过比起平治信息、掌阅科技,公司还是表现欠佳;而与“头部玩家”阅文集团相比,两者的业绩则更是是相差巨大,阅文去年盈利达9.1亿元。

与此同时,据招股书显示,2018年与同行41.6%的平均毛利率相比,点众科技26.64%的毛利率与其他公司存在一定的差距。

数字阅读发展迅速 渠道版权支出逐年增加

据招股书介绍,点众科技的营收主要以数字阅读为主,版权运营及增值服务为辅。

2016年到2018年期间,数字阅读收入分别为9284万元、3.09亿元和4.77亿元,占总营收的比重则是分别达到了84.02%、96.16%和94.27%;2018年,版权运营和增值服务贡献的合计贡献了2898.48万元营收。

作为公司的主营业务,数字阅读的收入又分成了自有书库阅读业务、咪咕书库阅读业务以及运营支持业务。其中,自有书库阅读业务在近几年发展迅速,公司在招股书中介绍称“目前自有书库阅读用户已成为公司的主要客户群体”。在2018年,这一项目贡献了4.37亿元的收入,占比86.28%。

从成本来看,公司主要在渠道推广和版权方面指出较多。报告期内,公司渠道推广成本分别为4700万元、1.62亿元和3亿元;同时,公司的版权采购力度也在逐年加大,分别为538万元、3788万元和5500万元,呈快速上升趋势。

月活人数基于微信生态

看数字阅读平台是否具有变现能力,用户的活跃度是必须要关注的。在互联网红利渐失的背景下,对于企业来说,抓住用户是重中之重。

据招股书显示,点众科技主要通过点众快看阅读平台提供互联网数字阅读服务。具体包括“快看小说”APP、“免费小说大全”APP、“西瓜免费小说”APP、快看阅读H5网站等。

从招股书中整体用户情况来看,过去三年,公司的主营业务正从咪咕书库阅读向自有书库阅读业务发展,前者用户人数逐年下降,从2016年的310.76万人到2018年的82.25万人;后者用户人数逐年上升,从28.83万人到去年的252.70万人。受益于快看阅读H5网站的快速增长,充值人数总体呈上涨趋势。

据了解,平台流量、渠道的铺设决定了数字阅读平台的月活用户数:一方面是软件端的导流,比如阅文通过自身腾讯生态圈来导流;另一方面则是通过硬件或者手机预装来导流。

点众科技的快看阅读H5网站主打基于微信生态的数字阅读方式,用户通过微信公众号或浏览器进入。与此同时,2018年底,点众科技开发的华为阅读客户端已完成开发并交付,预装该客户端的华为手机已于2019年初逐步出货。

从月活人数来看,点众科技的用户数与同类型企业存在一定差距。据招股书显示,快看阅读H5的平均月活用户数在2018年达到了3336万人,而移动阅读APP则是966万人。据中泰证券研报数据,掌阅2018年12月份月活用户7277万,同比增长21.7%。

中泰证券在研报中提到,数字阅读平台的变现能力取决于该获用户广度和深度,即月活用户使用时长。根据《2018年度中国数字阅读白皮书》,截至2018年,数字阅读用户人均阅读量达12.4本,人均单次阅读时长达71.3分钟。公司招股书显示,点众科技用户单次使用时长维持在较高水平。

另一方面,月活用户使用时长主要取决于平台优质资源的丰富度以及作品题材与用户的契合程度。从公司数字内容数量来看,点众科技的资源在同业间尚有发展空间。

据中泰证券研报显示,用户对于数字阅读APP的选择倾向于资源丰富度、阅读体验和应用付费。本次公司上市,计划募集资金57.7亿元,分别用于阅读技术平台升级优化项目、内容资源库升级项目以及补充流动资金。其中,内容资源库升级项目占比最大,公司未来的发展战略将以构建优质内容储备为主。

不过,在资源内容上的升级补似乎不足以留住所有用户。中泰证券在行业深度研报中指出,在移动互联网下沉趋势下,市场中的渠道竞争会更加激烈,占有渠道优势的平台会更加受益。未来数字阅读行业竞争格局的看点主要在于渠道拓展下的存量博弈和泛娱乐IP衍生运营,以及把握Z世代用户的消费习惯

从依托各类BBS(榕树下等)兴起,到起点中文开始发力付费阅读模式,再到后来资本进入,开始复杂整合、争夺流量,网络文学已经走过了二十多个年头,接下来,或将是“IP全产业链对决”时代。

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