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拼多多直播业务是什么情况_具体玩法

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2019/11/26 10:35:34来源:本站原创作者:Summer人气:308

拼多多作为后起之秀,虽然从拼多多上市以来就一直风波不断,用户对于它的评价也是毁誉参半,但它主打的低廉的价格和福利活动还是让它一跃成为仅次于阿里巴巴的国内网络购物第二把交椅。而就在最近,据传,拼多多即将上线直播业务,这个直播业务究竟是什么,又会以什么样的面目跟大家见面呢?先跟着小编的脚步一起来看看吧!

拼多多直播业务是什么情况_具体玩法

在拼多多已经积聚海量用户的情况下,资本市场正等着看它证明自己能让这些用户掏出可观的金钱、提升客单价——直播是个显而易见的好方法。

不过,拼多多具体如何做、能做出何种效果,尚待观察。过去三年里,淘宝、抖音、快手甚至蘑菇街都推出了电商直播业务,他们不仅抢先签下绝大多数的专业MCN机构,孵化出大量头部主播,平台流量也已经高度商业化。拼多多做直播时必须要考虑,是要与它们正面争夺大网红和MCN,还是要另辟蹊径?

36氪从知情人士处获悉,拼多多选择首先向品牌商家开放店铺直播业务。在直播小程序内测完成后,拼多多将在站内开通店铺直播,然后再进行首页展现。拼多多直播业务目前不会单独上线APP,而是会内嵌在拼多多APP内。在技术方面,拼多多将采用名为“古德”的直播系统,为拼多多自主研发。

对商家而言,他们需要做的是,在拼多多平台开号,拼多多平台给予直播权限和浮现权,由品牌商家牵头邀请主播加入店铺直播间,直播积累的粉丝也将归品牌店铺所有。

对于是否开通达人赛道,拼多多仍在征求意见。商家对此有很高的诉求,多位与拼多多合作的商家对36氪表示,“希望他们(拼多多)能够开通达人赛道。”

前述知情人士表示,拼多多直播业务从立项到落地,只用了很短的时间。若要开通达人赛道,平台需要提供一定直播生态和土壤,并且打造出标杆案例,以激活整个平台的直播业务。对此,一个被提出的解决方案是,抛弃淘宝先孵化红人再找供应链的路线,而是按照货品风格来匹配达人培养,同时进行多品类的搭配。与淘宝直播类似,拼多多直播在品类上也会采用以服装为主,美妆日化为辅的策略。

一位业内人士向36氪评价,“凡是天猫证明有效的工具,拼多多会跟着做一遍”。

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